Какие меры нужно принять, чтобы получить место в ТОПе и обойти соперников?
Чтобы проект вышел на первые позиции, требуется комплексный подход. Концентрируясь только на одном или нескольких факторах, достичь хороших результатов не удастся, особенно, если до этого оптимизации не проводилось. Действовать нужно постепенно, прорабатывая самые важные для раскрутки аспекты и прийти к тому, чтобы на сайте было сделано больше, чем у конкурентов. Ведь сайты, которые уже находятся на первых позициях – довольно качественно оптимизированы. Поэтому продвижение сайтов в ТОП-3 предусматривает, в первую очередь, базовую seo-оптимизацию, а затем анализ главных конкурентов и составлении стратегии с соответствующими внедрениями по on- и off-page оптимизации, благодаря которой получится занять выше место в результатах поиска.
Разметка сайта страниц для поисковиков
Разметка позволяет роботам поисковых систем (краулерам) лучше «рассмотреть» веб-ресурс, его страницы. Создается разметка некоторых элементов на странице, упрощающая роботам ПС ориентирование по сайту. Благодаря разметке они будут лучше индексировать страницы сайта, и определять, какой именно контент брать для отображения в результатах выдачи.
Для улучшения индексации используется микроразметка Schema.org. Она осуществляется посредством специальных тегов. Краулер может «узнать», что находится на странице – информация о компании (контакты, адрес, почта), отзывы о товарах, хлебные крошки, частозадаваемые вопросы, автор статьи (актуально для сайтов YMYL) и др. Дополнительный плюс правильной микроразметки − формирование расширенного сниппета, который предоставляет больше информации, чем обычный сниппет. В итоге, пользователи сети смогут быстрее понять, есть ли на странице именно то, что они ищут.
Устранение технических ошибок, которые мешают вывести сайт в ТОП
Существует базовый список недочетов, которые обязательно следует исправить – без этого веб-ресурс не поднимется в поиске. К таковым относятся:
- Ошибки в коде, а также наличие неиспользуемого кода.
- Неправильный выбор редиректов, особенно, для многостраничных проектов. При необходимости перенаправления пользователей с одной страницы на другую могут применяться два вида редиректов. Так, 301 редирект используется, когда страница удалена навсегда. ПС устранит эту страницу из индексации, и перейдет на ту, куда ведет редирект.
- А редирект 302 направляет на другую страницу с той, которая временно закрыта, например, когда определенного товара нет в наличии. У каждого сайта есть краулинговый бюджет – число страниц, которые краулер обрабатывает в течение дня. Если имеются ошибки с редиректами, бюджет может быть израсходован на ненужные страницы, в то время как приоритетные останутся без внимания.
- Присутствие дублей. Отношение поисковых систем к дублям негативное, поскольку это затрудняет индексацию необходимостью выбирать из двух подобных или одинаковых страниц с разными адресами. Убрать дубли можно при помощи редиректов, закрыв их от индексации через robots.txt, используя тег noindex на дублях, или, поставив тег canonical для «оригинальной» версии страницы.
- Внутренние стили. Применение css-свойства элементов непосредственно в коде сайта делает его «тяжелым» и замедляет время загрузки. Лучше всего организовать их хранение в отдельном css-файле.
Наличие на сайте человекопонятных внутренних ссылок
Человекопонятные url (ЧПУ) – адреса страниц, удобные для чтения человеком. ЧПУ дают возможность пользователю понять, на какую страницу он зашел, и при надобности подняться на уровень выше по структуре (например, из страницы товара в раздел категории товаров), удалив ненужную для него часть из адресной строки. В таком url можно использовать ключевые слова – это «нравится» алгоритмам поисковых систем. Кроме того, ссылка, состоящая из понятного текста, вызывает больше доверия у пользователей, чем набор символов, не объединенных смыслом. ЧПУ должны соответствовать следующим требованиям:
- Адрес понятно описывает структуру веб-ресурса и вложенность разделов.
- Используется латиница без спецсимволов.
- Ссылка отображает сжатое описание страницы, оптимально – с наличием ключевых слов.
Работа с контентом и оптимизация изображений
Для получения высоких мест в выдаче необходимо, чтобы контент максимально соответствовал запросам пользователей. Позитивно оценивается контент, которому присущи следующие характеристики:
- Уникальность – отсутствие прямого копирования и некачественного рерайта.
- Полезность – релевантность потребностям целевой аудитории;
- Актуальность – способность решить имеющийся у пользователя вопрос или его проблему.
- Полнота – широта темы, интересующей пользователей. Для улучшения восприятия материала уместно дополнять текстовые материалы изображениями и видеороликами.
- Структурированность – с выделением подзаголовков и важных аспектов, наличием разделов и абзацев, списков.
Полезно проанализировать контент сайтов-конкурентов из ТОПа. Отталкиваясь от их подхода, можно улучшить содержимое своего веб-ресурса.
Картинки также нуждаются в прописывании тегов: title – заголовок изображения, который показывается пользователю при наведении курсора, и alt – альтернативный текст, нужный для поиска по картинкам. Он также отображается, если картинка по какой-то причине не открылась. При этом, если эти теги будут прописаны для изображений, у веб-ресурса есть возможность отображаться в выдаче в разделе “Картинки”.
Авторство и информация о веб-ресурсе
При ранжировании поисковые системы отдают высокие позиции сайтам, которым можно доверять. А на доверие значительно влияет указание авторства – информации о том, кому принадлежит веб-ресурс, его условиях предоставления услуг, и кто является автором контента, размещенного на его страницах. Сообщить ПС об авторстве можно, выполнив следующие действия:
- Открыв данные в WhoIS о владельце домена;
- Создав страницу «О нас» с данными о проекте или предприятии, контактным телефоном и адресом электронной почты, ссылками на мессенджеры, физическим адресом компании. Желательно также указать там участников команды, как минимум – ключевых сотрудников.
- Для интернет-магазинов актуально создание служебных страниц (помимо страницы “О нас”): оплата, доставка, возврат.
- Указывая авторов под каждой публикацией (в случае с ведением экспертного блога для тематик YMYL и других направлений, где важна экспертность автора)
Качественные внешние ссылки и цитирование
Без внешних ссылок невозможно seo-продвижение в ТОП-3. Так, если на страницы продвигаемого проекта ссылаются другие веб-ресурсы, это повышает его авторитетность в поисковой системе. Работая с внешней ссылочной массой, нужно учитывать, что имеет значение не столько количество, сколько качество бэклинков. Как показывает практика, на этом этапе продвижения, т.е. за место в выдаче в ТОП-3, лучше купить одну трастовую дорогую ссылку, чем много средних бюджетных ссылок. Идеальный кандидат в доноры для проставления ссылок – сайт с многолетней историей, хорошим доменным рейтингом и умеренным количеством ссылок, ведущих на качественные ресурсы.
Если времени на отбор качественных доноров и проставление ссылок недостаточно, но нужны хорошие результаты без риска попадания сайта под фильтры, рекомендуем обратиться к команде профильных специалистов, например, в EMBO Studio.
Цитаты работают аналогично ссылкам. Чем больше упоминаний о бренде или сайте в положительном ключе, тем лучше имидж для ПС, а значит, шансы попасть в ТОП увеличиваются.
Для наработки качественных ссылок и цитат стоит обмениваться постами в блогах, писать качественный контент со ссылками, стимулировать оставление отзывов о компании, ее предложениях, опыте сотрудничества, развивать свой проект – чем больше он нравится пользователям, тем чаще его будут рекомендовать.
Как сохранить полученные позиции в ТОП-3?
Получив желанные позиции, нужно позаботиться об их сохранении. Для этого нужно поддерживать сайт и периодически краулить его, стремясь не допускать ошибок, и вовремя исправляя те, которые появились, развивать свой проект, чтобы активность конкурентов не поспособствовала снижению места в выдаче. Также нужно регулярно следить за обновлениями от Google. Узнать о них можно из официального блога Google Webmaster Central Blog, или используя инструмент SEMrush Sensor, с помощью которого можно узнать о колебаниях позиций веб-ресурсов в поиске (в целом или по разным тематикам).
Образование: Магистр журналистики, телевидения и кино (КМУ)
Основные темы: Экономика, Медицина, Общество
В журналистике: c 2001 года