Динамический ремаркетинг в Google Ads (www.adwservice.com.ua/nastrojka-dinamicheskogo-remarketinga-google-adwords) — это мощный инструмент для увеличения онлайн-продаж, основанный на показе персонализированной рекламы каждому пользователю.
В отличие от обычного ремаркетинга, использующего более общие аудитории (например, в список обычно попадают те, кто посетил сайт рекламодателя), динамический ремаркетинг показывает рекламу конкретных товаров, которые человек ранее смотрел на сайте. Это позволяет максимально персонализировать рекламу под каждого пользователя и напомнить о продуктах, которыми он интересовался.
Как создать аудитории для динамического ремаркетинга?
Чтобы показывать пользователям объявления динамического ремаркетинга в Google Ads, для начала нужно собрать релевантную целевую аудиторию. Для этого:
- Добавьте код отслеживания на все страницы. Это позволит вам собирать данные о поведении пользователей — откуда они пришли, по каким страницам переходили, сколько времени провели на сайте и т.д. Анализ этих данных поможет оценить общую эффективность сайта.
- Добавьте интеграцию с Google Analytics. После этого появится возможность использовать аудитории из аналитики для таргетинга в рекламных кампаниях. Это позволит точнее настроить таргетинг и повысить эффективность рекламы.
- Настройте дополнительные параметры показов. Здесь можно указать нужное количество дней для показа рекламы после посещения сайта, исключить пользователей, которым уже была показана реклама, ограничить показы по частоте и настроить показы по расписанию, дням недели и времени суток.
- Лучше создать несколько отдельных аудиторий в соответствии с воронкой продаж на вашем сайте. Например, это может быть широкая аудитория всех пользователей, которые посетили сайт за последние 30-60 дней, аудитория посетителей определенной категории товаров или же узкая аудитория тех, кто добавил конкретный товар в корзину, но не оформил покупку.
После настройки готовые аудитории можно выбрать в качестве целевой аудитории при создании рекламных объявлений в поисковой или медийной сети Google.
Как создать рекламные объявления для динамического ремаркетинга?
- Выберите наиболее подходящие товары или услуги. Найдите в аналитике популярные товары, которые люди часто просматривают, но не покупают сразу. Также подойдут позиции с высокой ценой и низкой конверсией.
- Для каждого отобранного товара создайте персонализированное рекламное объявление. Включите в него яркое и привлекательное изображение этой конкретной позиции. Используйте информативный и пробуждающий интерес заголовок.
- Обязательно напишите о скидке в заголовке. Бонус или подарок при покупке создадут чувство срочности и мотивируют человека сделать заказ. Также отметьте ключевые преимущества и выгоды от приобретения этого конкретного товара.
- Разместите заметную кнопку призыва к действию. Она должна сподвигнуть пользователя к покупке. Кнопка должна вести покупателя сразу на страницу этого конкретного товара.
- Регулярно создавайте и тестируйте новые объявления. Пробуйте менять тексты, заголовки и изображения. Отслеживайте варианты с наиболее высокой конверсией и оптимизируйте объявления для повышения эффективности кампаний ремаркетинга.
Образование: Магистр журналистики, телевидения и кино (КМУ)
Основные темы: Экономика, Медицина, Общество
В журналистике: c 2001 года